Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям.




НазваниеУчебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям.
страница17/20
Дата конвертации05.11.2016
Размер2,41 Mb.
ТипУчебное пособие
1   ...   12   13   14   15   16   17   18   19   20

Пример 2 - Расчет эффективности рекламной кампании стирального порошка на период 5 недель.





Товар - Стиральный порошок.




География рекламной кампании - Вся Россия.




Целевая аудитория - Женщины в возрасте 16-44 лет со средними доходами.




Цели рекламной кампании

  • Обеспечить максимальный охват аудитории, а именно - не менее 95%.

  • Обеспечить запоминание ролика (возможность для телезрителя увидеть ролик 3-5 и более раз) для 70-80% целевой аудитории.

  • Обеспечить среднюю частоту контакта с рекламным сообщением 7-8 раз.




Бюджет - $ 215000.




Обоснование выбора телеканалов и программ в настоящем примере опущены.




Расчет показателей эффективности

Стиральный порошок / ТВ медиаплан / 5 недель

Целевая аудитория: женщины 16-44 лет со средними доходами

Территория: Россия




Канал/Программа

Время

День

Рейтинг

Кол-во

роликов

GRP

Стоимость 1

рейтинга

ОРТ

"Пока все дома"

18:20-19:10

Вс

21

2

42

$167

Сериал ("Девушка по имени Судьба")

09:15-10:05

Пн-Пт

18

3

54

$221

Повтор

19:00-20:45

Пн-Пт

4

3

12




"Суперфильм/КВН"

19:00-20:45

Вс

22

2

44

$226

Х/ф "Золотая серия"

19:10-19:30

Сб

17

2

34

$241

"Час пик"

19:35-20:00

Пн-Чт

14

2

28

$255

"Угадай мелодию"

11:30-12:05

Пн-Ср

16

3

48

$252

Повтор

11:30-12:05

Пн-Ср

2

3

6




"Джентльмен-шоу"

19:30-20:00

Чт

22

2

44

$193

"Моя семья"

20:00-20:45

Чт

21

2

42

$192

"Время"

21:00-21:30

Вс

17

2

34

$234

Х/ф

21:40-23:00

Пн-Чт

16

3

48

$189

Х/ф

21:40-23:00

Пт, Сб

18

2

36

$194

"Каламбур"

23:00-23:30

Сб

12

2

24

$230

РТР

Сериал ("Санта-Барбара")

19:05-20:00

Пн-Пт

9

3

27

$315

"Добрый вечер с Угольниковым"

20:35-21:10

Пн-Пт

10

2

20

$227

"Сам себе режиссер"

20:35-21:10

Сб

12

3

36

$307

НТВ

"Мир кино"

20:05-21:45

Пн-Пт

9

4

36

$331

После "Куклы"/Перед "Сегодня"

21:50-22:00

Сб

10

3

30

$230

ТВ-6

"Я сама"

20:10-21:00

Ср

11

4

44

$216

"Шесть новостей"

21:05-21:15

Пн-Пт

4

4

16

$205

Телесериал ("Династия-2")

21:20-22:20

Вт-Чт

7

4

28

$273

"Кинотеатр ТВ-6"

21:50-22:50

Пт

4

4

16

$319













64







Показатели эффективности:

Суммарный рейтинг 749

Охват 95

Охват (3+) 86

Охват(5+) 73

Частота контакта 7,9

Стоимость 1 рейтинга $287,4




Бюджет

Рекламная кампания на ТВ/ продолжительность 5 недель

Целевая аудитория: женщины 16-44 лет со средними доходами

Территория: Россия




Канал/

Программа

Время

День

Цена за

мин*($)

10''

цена

Кол-во

роликов

Цена

Скидка

агент-

ства

Объем-

ная

скидка

Цена после

скидки

Распреде-

ление

бюджета

Мин.

ОРТ

"Пока все

дома"

18:20-

19:10

Вс

26000

4333

2

8667

15%

5%

6998,33







Сериал ("Девушка

по имени

Судьба")

09:15-

10:05

Пн-Пт

29500

4917

3

14750

15%

5%

11910,63







Повтор

19:00-

20:45

Пн-Пт







3



















"Суперфильм/

КВН"

19:00-

20:45

Вс

37000

6167

2

12333

15%

5%

9959,17







Х/ф "Золотая

серия"

19:10-

19:30

Сб

30500

5083

2

10167

15%

5%

8209,58







"Час пик"

19:35-

20:00

Пн-Чт

26500

4417

2

8833

15%

5%

7132,92







"Угадай

мелодию"

11:30-

12:05

Пн-Ср

30000

5000

3

15000

15%

5%

12112,50







Повтор

11:30-

12:05

Пн-Ср







3



















"Джентльмен-

шоу"

19:30-

20:00

Чт

31500

5250

2

10500

15%

5%

8478,75







"Моя семья"

20:00-

20:45

Чт

30000

5000

2

10000

15%

5%

8075,00







"Время"

21:00-

21:30

Вс

29500

4917

2

9833

15%

5%

7940,42







Х/ф

21:40-

23:00

Пн-Чт

22500

3750

3

11250

15%

5%

9084,38







Х/ф

21:40-

23:00

Пт, Сб

26000

4333

2

8667

15%

5%

6998,33

59,9%




"Каламбур"

23:00-

23:30

Сб

20500

3417

2

6833

15%

5%

5517,92

102417,92

5,5

РТР

Сериал

("Санта-Барбара")

19:05-

20:00

Пн-Пт

20000

3333

3

10000

15%




8500,00







"Добрый вечер

с Угольниковым"

20:35-

21:10

Пн-Пт

16000

2667

2

5333

15%




4533,33

14,1%




"Сам себе

режиссер"

20:35-

21:10

Сб

26000

4333

3

13000

15%




11050,00

24083,33

1,3

НТВ

"Мир кино"

20:05-

21:45

Пн-Пт

21000

3500

4

14000

15%




11900,00

11,0%




После "Куклы"/

Перед "Сегодня"

21:50-

22:00

Сб

16200

2700

3

8100

15%




6885,00

18785,00

1,2

ТВ-6

"Я сама"

20:10-

21:00

Ср

16800

2800

4

11200

15%




9520,00







"Шесть новостей"

21:05-

21:15

Пн-Пт

5800

967

4

3867

15%




3286,67







Телесериал

("Династия-2")

21:20-

22:20

Вт-Чт

13500

2250

4

9000

15%




7650,00

15,0%




"Кинотеатр

ТВ-6"

21:50-

22:50

Пт

9000

1500

4

6000

15%




5100,00

25556,67

2,7

Общее кол-во роликов 64

Цена $170842,92

Общее кол-во минут 10,7

20% НДС $34168,58

Цена с НДС $205011,50

5% агентские комиссионные $10250,58

К оплате $215262,08



1   ...   12   13   14   15   16   17   18   19   20

Похожие:

Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям.
Примеры расчетов основных характеристик носителей рекламы и рекламных кампаний 32
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальностям «Прикладная информатика (по областям)»
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальностям «Прикладная информатика (по областям)» и«Информационные...
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие Новосибирск 2012 Аннотация Учебное пособие «Молекулярные основы современной биологии»
Учебное пособие предназначено для студентов биологических и медицинских факультетов университетов, учителей и старшеклассников
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие для учащихся начальной ступени общеобразовательных учреждений
Учебное пособие предназначено для дополнения курса «Основы безопасности жизнедеятельности»
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие Арзамас а гпи 2009 удк 613,0 (075,8) ббк 51,204,0 я73 О75 Печатается по решению редакционно-издательского совета гоу впо «Арзамасский государственный педагогический институт им. А. П. Гайдара»
Учебное пособие предназначено для студентов и преподавателей педагогических вузов, изучающих дисциплину «Основы медицинских знаний...
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconНовые поступления в библиотеку языкознание
Английский для начинающих : учебное пособие / И. И. Панова [и др.]; ред. И. И. Панова. 3-е изд., перераб и доп. Минск : Интерпрессервис,...
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconМетодическое пособие для начинающих изучать французский язык
Кокорева Е. Д. Методическое пособие по вводно-фонетическому курсу для начинающих изучать французский язык (25 уроков)
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие для студентов специальности
А86 Арын Р. С., И79 Иренов Г. Н. Этнополитология: учебное пособие. ─ Павлодар: эко, 2008. – 215 с
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие к модулям семинарских занятий
Учебное пособие предназначено для преподавателей дерматовенерологии при обучении интернов и клинических ординаторов, профессиональной...
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие Рекомендовано методическим советом
...
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©knu.znate.ru 2013
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница