Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям.




НазваниеУчебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям.
страница20/20
Дата конвертации05.11.2016
Размер2,41 Mb.
ТипУчебное пособие
1   ...   12   13   14   15   16   17   18   19   20

Протокол выходов роликов

#

Канал

День недели

Дата

Время эфира

Взрослые

Мужчины 16-54 $300+

Женщины 16-34 $300+

1

ОРТ

Пт

03 янв 97

0:36

3,4

5,4

4,5

2

ОРТ

Сб

04 янв 97

21:40

27,9

25,8

16,4

3

НТВ

Вс

05 янв 97

19:21

2,3

2,0

1,2

4

НТВ

Пн

06 янв 97

22:36

7,4

11,4

6,9

5

НТВ

Вт

07 янв 97

20:10

5,7

6,5

4,9

6

РТР

Ср

08 янв 97

20:34

11,6

9,9

6,4

7

ОРТ

Ср

08 янв 97

21:43

21,6

18,9

113,2

8

РТР

Чт

09 янв 97

20:32

10,6

10,3

9,9

9

ОРТ

Чт

09 янв 97

22:46

29,9

42,9

23,6

10

ОРТ

Пт

10 янв 97

1:28

5,8

9,1

5,4

11

РТР

Сб

11 янв 97

20:44

7,7

9,5

7,1

12

НТВ

Пн

13 янв 97

21:56

5,2

4,5

3,2

13

ОРТ

Вт

14 янв 97

21:45

26,0

18,6

14,1

14

РТР

Ср

15 янв 97

21:07

13,3

9,0

15,6

15

НТВ

Чт

16 янв 97

19:55

1,9

2,2

1,2

16

РТР

Чт

16 янв 97

20:31

10,7

9,9

12,1

17

ОРТ

Чт

16 янв 97

22:05

30,0

32,2

28,4

18

ОРТ

Пт

17 янв 97

23:58

10,2

13,1

5,1

19

НТВ

Сб

18 янв 97

21:40

8,8

10,4

8,8

20

ОРТ

Вс

19 янв 97

11:04

21,7

19,3

21,1

21

ОРТ

Вс

19 янв 97

22:43

24,0

27,1

18,1

22

НТВ

Пн

20 янв 97

22:55

6,0

8,3

5,0

23

ОРТ

Вт

21 янв 97

21:45

24,2

17,4

17,9

24

РТР

Ср

22 янв 97

20:33

11,7

8,6

8,5

25

РТР

Ср

22 янв 97

20:40

11,7

8,6

8,5

26

ОРТ

Ср

22 янв 97

22:19

20,7

20,8

13,5

27

ОРТ

Чт

23 янв 97

23:02

27,6

29,8

20,9

28

ОРТ

Пт

24 янв 97

11:22

4,4

1,6

3,2

29

ОРТ

Пт

24 янв 97

1:31

2,2

4,1

3,5

30

РТР

Сб

25 янв 97

20:45

12,0

9,9

10,5

31

НТВ

Сб

25 янв 97

21:42

7,2

9,1

5,6

32

ОРТ

Вс

26 янв 97

23:25

9,8

14,2

6,7

33

ОРТ

Пн

27 янв 97

21:45

25,0

28,6

25,9

34

НТВ

Пн

27 янв 97

21:55

8,8

9,1

7,8

35

ОРТ

Пн

27 янв 97

0:19

3,7

4,3

2,4

36

ОРТ

Вт

28 янв 97

22:51

24,5

21,4

17,6

37

НТВ

Ср

29 янв 97

19:56

4,0

4,1

1,1

38

ОРТ

Ср

29 янв 97

22:48

23,1

28,5

17,0

39

НТВ

Чт

30 янв 97

19:58

2,4

2,7

1,1

40

РТР

Чт

30 янв 97

20:31

10,0

9,9

8,7

41

ОРТ

Пт

31 янв 97

23:57

9,0

12,3

7,5













Итого

533,7

551,3

420,1




Reach (h+)

Взрослые

Мужчины 16-54 $300+

Женщины 16-34 $300+

1+

94,86

94,41

92,98

2+

86,72

87,17

77,84

3+

77,94

79,45

64,22

4+

65,73

65,49

49,49

5+

53,62

54,53

39,65

6+

43,78

45,02

28,27

7+

33,45

36,68

19,58

8+

25,68

27,85

16,09

9+

18,56

20,88

9,97

10+

12,81

13,8

7,11




В январе телерекламу видеотехники видели хотя бы 1 раз 95% взрослого населения России: 94% мужчин в возрасте от 16 до 54 лет с ежемесячным доходом от $ 300 и 93% женщин в возрасте от 16 до 34 лет с ежемесячным доходом от $ 300. 79% мужчин и 64% женщин видели рекламу более 3 раз. 5 и более раз видели рекламу 54% мужчин и 40% женщин. Мужчины, охваченные рекламной кампанией, видели ролики в среднем 5, 8 раза, женщины - 4, 5 раза.




Ниже приведен аналогичный расчет для московской аудитории.




Данные мониторинга

#

Канал

День недели

Дата

Время эфира

Взрослые

Мужчины 16-54 $300+

Женщины 16-34 $300+

1

ОРТ

Пт

03 янв 97

0:36

1,3

2,7

1,3

2

ОРТ

Сб

04 янв 97

21:40

18,3

16,3

6,3

3

НТВ

Вс

05 янв 97

19:21

6,1

4,3

3,8

4

НТВ

Пн

06 янв 97

22:36

8,4

9,7

5,5

5

НТВ

Вт

07 янв 97

20:10

12,2

16,4

8,9

6

РТР

Ср

08 янв 97

20:34

9,9

6,8

5,1

7

ОРТ

Ср

08 янв 97

21:43

23,9

20,2

10,1

8

РТР

Чт

09 янв 97

20:32

10,4

11,0

11,8

9

ОРТ

Чт

09 янв 97

22:46

20,4

32,4

13,1

10

ОРТ

Пт

10 янв 97

1:28

3,2

6,3

0,0

11

РТР

Сб

11 янв 97

20:44

12,5

14,2

9,2

12

НТВ

Пн

13 янв 97

21:56

8,2

8,6

2,5

13

ОРТ

Вт

14 янв 97

21:45

26,9

14,0

18,9

14

РТР

Ср

15 янв 97

21:07

6,5

2,4

5,1

15

НТВ

Чт

16 янв 97

19:55

5,1

5,7

1,3

16

РТР

Чт

16 янв 97

20:31

9,6

9,7

9,3

17

ОРТ

Чт

16 янв 97

22:05

25,1

24,9

26,1

18

ОРТ

Пт

17 янв 97

23:58

8,1

14,4

6,7

19

НТВ

Сб

18 янв 97

21:40

16,5

18,6

13,1

20

ОРТ

Вс

19 янв 97

11:04

18,7

13,6

13,1

21

ОРТ

Вс

19 янв 97

22:43

12,1

16,9

2,5

22

НТВ

Пн

20 янв 97

22:55

9,1

13,2

3,8

23

ОРТ

Вт

21 янв 97

21:45

20,8

15,9

13,8

24

РТР

Ср

22 янв 97

20:33

12,6

7,7

8,0

25

РТР

Ср

22 янв 97

20:40

12,6

7,7

8,0

26

ОРТ

Ср

22 янв 97

22:19

16,8

19,0

9,2

27

ОРТ

Чт

23 янв 97

23:02

20,4

20,6

17,2

28

ОРТ

Пт

24 янв 97

11:22

4,1

1,4

0,0

29

ОРТ

Пт

24 янв 97

1:31

3,2

7,2

3,8

30

РТР

Сб

25 янв 97

20:45

13,4

15,9

16,4

31

НТВ

Сб

25 янв 97

21:42

9,7

13,7

9,2

32

ОРТ

Вс

26 янв 97

23:25

5,9

9,8

2,9

33

ОРТ

Пн

27 янв 97

21:45

25,6

28,7

29,4

34

НТВ

Пн

27 янв 97

21:55

14,0

13,7

10,5

35

ОРТ

Пн

27 янв 97

0:19

3,6

2,3

5,9

36

ОРТ

Вт

28 янв 97

22:51

22,7

22,4

21,0

37

НТВ

Ср

29 янв 97

19:56

8,4

9,8

3,8

38

ОРТ

Ср

29 янв 97

22:48

16,3

21,1

11,8

39

НТВ

Чт

30 янв 97

19:58

5,7

6,6

2,5

40

РТР

Чт

30 янв 97

20:31

14,1

16,5

14,3

41

ОРТ

Пт

31 янв 97

23:57

7,2

10,2

8,0













Итого

509,6

532,5

373,2




Reach (h+)

Взрослые

Мужчины 16-54 $300+

Женщины 16-34 $300+

1+

96,85

97,07

94,58

2+

88,58

90,97

75,29

3+

78,19

84,44

51,32

4+

65,81

72,68

35,35

5+

51,08

56,36

31,55

6+

40,89

43,34

23,17

7+

30,26

32,07

18,11

8+

23,03

23,97

15,59

9+

15,67

14,76

11,79

10+

10,48

7,55

7,98




В Москве рекламной кампанией охвачено 97% взрослого населения: 97% мужчин в возрасте от 16 до 54 лет с ежемесячным доходом от $300 и 95% женщин в возрасте от 16 до 34 лет с ежемесячным доходом от $300. 84% мужчин и 52% женщин видели рекламу более 3 раз. 5 и более раз видели рекламу 56% мужчин и 32% женщин. Мужчины, охваченные рекламной кампанией, видели ролики в среднем 5, 5 раза, женщины - 3,9 раза.



Список использованной и рекомендуемой литературы

Использованная литература





  1. Ст. А. Балабанова в "Московском рекламном обозрении", #12 (36), декабрь 1997г., стр. 8-15

  2. О. Васильева, Е. Гришунина, А. Милехин, О. Назарова, "Измерение и анализ телерейтингов", М. НИСПИ, 1997г., стр. 101.

  3. Российский статистический ежегодник: Стат. сб./Госкомстат России М.: Логос, 1996г. стр. 1202.

  4. Towards harmonization of television audience measurement systems. Geneva, 1993

  5. EUROPUB 1996-1997, Business Development Department of Havas, EURO RSCG Edifi, 8 p.



Рекомендуемая литература





  1. J. Surmanek, Media planning: a practical guide - 3 ed., Chicago, Illinois, U. S. A., NTC Business Books, 1995, 209 p.

  2. J. Surmanek, Introduction to advertising media, Chicago, Illinois, U. S. A., NTC Business Books, 1993, 357 p.

  3. Martyn P. Davis and D. Zerdin, The effective use of advertising media - 5 ed., U. S. A., Century Business, 1994, 230 p.

  4. R. William, Media math: basic techniques of media evaluation - 2 ed., Chicago, Illinois, U. S. A., NTC Publishing Group, 1994, 179 p.

  5. J. Zanville, Advertising media planning - 5 ed., Chicago, Illinois, U. S. A., NTC Publishing Group, 1996, 285 p.


1   ...   12   13   14   15   16   17   18   19   20

Похожие:

Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям.
Примеры расчетов основных характеристик носителей рекламы и рекламных кампаний 32
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальностям «Прикладная информатика (по областям)»
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальностям «Прикладная информатика (по областям)» и«Информационные...
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие Новосибирск 2012 Аннотация Учебное пособие «Молекулярные основы современной биологии»
Учебное пособие предназначено для студентов биологических и медицинских факультетов университетов, учителей и старшеклассников
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие для учащихся начальной ступени общеобразовательных учреждений
Учебное пособие предназначено для дополнения курса «Основы безопасности жизнедеятельности»
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие Арзамас а гпи 2009 удк 613,0 (075,8) ббк 51,204,0 я73 О75 Печатается по решению редакционно-издательского совета гоу впо «Арзамасский государственный педагогический институт им. А. П. Гайдара»
Учебное пособие предназначено для студентов и преподавателей педагогических вузов, изучающих дисциплину «Основы медицинских знаний...
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconНовые поступления в библиотеку языкознание
Английский для начинающих : учебное пособие / И. И. Панова [и др.]; ред. И. И. Панова. 3-е изд., перераб и доп. Минск : Интерпрессервис,...
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconМетодическое пособие для начинающих изучать французский язык
Кокорева Е. Д. Методическое пособие по вводно-фонетическому курсу для начинающих изучать французский язык (25 уроков)
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие для студентов специальности
А86 Арын Р. С., И79 Иренов Г. Н. Этнополитология: учебное пособие. ─ Павлодар: эко, 2008. – 215 с
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие к модулям семинарских занятий
Учебное пособие предназначено для преподавателей дерматовенерологии при обучении интернов и клинических ординаторов, профессиональной...
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие Рекомендовано методическим советом
...
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©knu.znate.ru 2013
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница