Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям.




НазваниеУчебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям.
страница6/20
Дата конвертации05.11.2016
Размер2,41 Mb.
ТипУчебное пособие
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   20

Глава 2. Ценообразование: тарифы и скидки


Каждый телеканал самостоятельно разрабатывает и публикует периодически обновляемые таблицы расценок на размещение рекламы. Таблицы могут иметь различную форму. В таблицах 2.1-2.3 приведены примеры расценок на рекламу, размещаемую на телеканале ОРТ.




В таблице 2-1 приведены расценки на размещение рекламы при ее размещении внутри программ телеканала. В первом столбце таблицы перечислены названия программ, во втором указаны дни трансляций, в третьем приведено время трансляции программы, в четвертом столбце - цена трансляции одной минуты рекламы.





Таблица 2-1

Стоимость трансляции рекламы в программах телеканала ОРТ

Цена 1 мин рекламы указана в долларах США без учета НДС

Действительно в 1996 г.




Название программы

День трансляции

Время трансляции

Цена

"Телеутро"

понедельник-пятница

06:30-9:00

6000

"Утренняя почта"

суббота

10:20

17000

"Пока все дома"

воскресенье

10:30

17000

"Утренняя звезда"

воскресенье

11:00

16000

"Смак"

суббота

11:00

18000

"Смехопанорама"

воскресенье

13:55

10000

"Клуб путешественников"

воскресенье

16:00

13000

Телесериал "Элен и ребята"

понедельник-пятница

16:40

11000

"В мире животных"

суббота

16:40

13000

"Один на один"

воскресенье

18:00

15000

Телесериал "Новая жертва"

понедельник-пятница

18:20

26000

Х/ф "Золотая серия"

суббота

18:20

27000

"Счастливый случай"

воскресенье

18:20

13000

"Час пик"

понедельник-четверг

19:10

23000

"Клуб "Белый попугай"

воскресенье

19:15

23000

"Угадай мелодию"

понедельник-среда

19:35

26000

"Мы"/"Если"

понедельник

20:00

20000

"Тема"

вторник

20:00

23250

"Моя семья"

четверг

20:00

20000

"Поле чудес"

пятница

20:00

35000

"Суперфильм"/"КВН"

воскресенье

20:50

32000

"Время"

ежедневно

21:00

20000

Худ. фильм или телесериал

понедельник-четверг

21:50

17500

Худ. фильм или телесериал

пятница, суббота

21:50

21500

"Взгляд"

пятница

22:40

17000

"Что? Где? Когда?"

суббота

22:00

23000

"Каламбур"

суббота

22:40

15000

"Футбольная панорама"

воскресенье

22:40

15000

Художественный фильм

воскресенье

23:30

6500

Телешоу "Обоз"

четверг

23:40

7000

Х/ф "Линия кино"

понедельник

23:35

3500

Х/ф "Ночной кинозал"

пятница

23:50

5000

Х/ф "Коллекция первого канала"

суббота

23:50

6000

Новости 00:00

ежедневно, кроме субботы

0:00

6000




Стоимость трансляции рекламы в межпрограммном пространстве в тот же период представлена в таблице 2-2. В первом ее столбце указаны интервалы времени с начала вешания до окончания работы канала. В следующих столбцах для каждого временного интервала указывается стоимость одной минуты трансляции рекламы в различные дни недели: с понедельника по четверг, в пятницу, субботу, воскресенье.




Следует отметить, что стоимость трансляции рекламы внутри программ выше, чем та же стоимость в межпрограммном пространстве. Однако существуют особенно популярные программы, стоимость трансляции рекламы внутри которых особенно высока. В последнем случае телевизионные каналы устанавливают специальные цены и на межпрограммное пространство вокруг этих программ. Пример таких расценок приведен таблице 2-3. В первом столбце указывается межпрограммный интервал с использованием предлогов "перед (до)" или "после" и названием соответствующей программы. Наиболее "смотрибельное" время на телеканалах, как правило, приходится на 19.00-22.00. Это время носит название "прайм-тайм" и является особенно дорогим. Но есть еще более дорогое время. На телеканале ОРТ это время внутри программы "Время", его называют "пик-прайм-тайм". Разместить PC в это время считается особенно престижным и эффективным.





Таблица 2-2

Стоимость трансляции рекламы в межпрограммном пространстве телеканала ОРТ

Цена 1 мин рекламы указана в долларах США без учета НДС

Действительно в 1996 г.




Время в эфире

Понедельник-четверг

Пятница

Суббота

Воскресенье

06:30-07:30

3500

3500

3000

3000

07:30-09:00

5250

5250

3000

000

09:00-10:30

5500

5500

6250

8750

10:30-11:00

5500

5500

6250

2000

11:00-11:30

4000

4000

12000

12000

11:30-12:00

4000

4000

10000

10000

12:00-12:30

4000

4000

8500

8500

12:30-14:30

4250

4250

8250

7500

14:30-16:00

4000

4000

6500

7000

16:00-18:00

7250

6500

11500

11000

18:00-18:30

12000

12000

12000

12250

18:30-19:00

20000

20000

13000

15000

19:00-19:30

20000

19250

20000

21000

19:30-20:00

19000

22000

22000

21000

20:00-20:50

18500

22000

22000

20000

20:50-21:00

18000

18000

18000

20000

21:00-21:35

20000

20000

20000

22000

21:35-22:00

16000

16000

16000

22000

22:00-22:45

15000

18750

18750

19000

22:45-23:00

13000

16500

16500

16000

23:00-23:30

7500

13500

13500

13500

23:30-24:00

5500

8500

8500

7500

00:00-00:30

5000

5000

5000

5000

00:30-01:00

2250

2250

3000

2750

01:00-05:00

1000

1500

2250

1000





Таблица 2-3

Специальные цены межпрограммного пространства телеканала ОРТ

Цена 1 мин рекламы указана в долларах США без учета НДС

Действительно в 1996 г.




Межпрограммный интервал

День трансляции

Время трансляции

Цена

Перед т/с "Новая жертва" (утренний показ)

понедельник-пятница

9:20

8000

Перед "Утренняя почта"

суббота

10:20

11000

Перед "Пока все дома"

воскресенье

10:30

12000

Перед "Смак"

суббота

11:00

13000

Перед "Утренняя звезда"

воскресенье

11:00

11000

Перед "Смехопанорама"

воскресенье

13:50

9000

Перед т/с "Элен и ребята"

понедельник-пятница

16:40

8500

Перед ток-шоу "Один на один"

воскресенье

17:55

11000

Перед т/с "Новая жертва"

понедельник-пятница

18:20

18000

Перед х/ф "Золотая серия"

суббота

18:20

20000

Перед "Угадай мелодию"

понедельник-среда

19:30

21000

Перед "Мы"/"Если"

понедельник

20:00

19000

Перед "Тема"

вторник

20:00

19000

Перед ток-шоу "Моя семья"

четверг

20:00

19000

Перед "Поле чудес"

пятница

20:00

25000

Перед "Суперфильм"/КВН

воскресенье

20:50

25000

Перед "Время"

ежедневно

21:00

18000

После "Время"

ежедневно

21:35

16000

Перед "Каламбур"

суббота

22:40

13000

Перед х/ф

воскресенье

23:30

5000

Перед телешоу "Обоз"

четверг

23:40

5500

Перед х/ф "Ночной кинозал"

пятница

23:50

4500

Перед х/ф "Коллекция первого канала"

суббота

23:50

5000

Перед "Новости 00:00"

ежедневно, кроме субботы

Около 00:00

5000

После "Новости 00:00"

ежедневно, кроме субботы

Около 00:15

4500/5000




Программы в таблицах располагаются в хронологическом порядке. Для удобства их можно классифицировать как информационные, развлекательные, спортивные, общественно-политические, художественные фильмы и сериалы, программы для детей и др., и объединить в блоки с тематической направленностью, как это показано на примере расценок телеканала РТР - см. таблицу 2-4.





Таблица 2-4

Стоимость трансляции рекламы в программах телеканала РТР

Цены указаны в долларах США без учета НДС

Действительно в 1996 г.




Программа

Время трансляции

День трансляции

Цена 1 мин.

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПРОГРАММЫ

"Утренний экспресс"

06:00

будни

1500

"Вести"

08:00

будни

1500

"Вести"

11:00

будни

1500

"Вести"

11:00

суббота

2500

"Вести"

14:00

будни

2000

"Вести"

14:00

выходные

3200

"Деловая Россия"

16:00

будни

1100

"Вести"

17:00

будни

2200

"Вести"

20:00

ежедневно, кроме воскр.

19000

"Зеркало"

20:00

воскресенье

19000

"Открытые новости"

22:50

2, 4-я суббота

15000

"Вести"

23:00

будни

10000

МУЗЫКАЛЬНЫЕ И РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ

"Караоке по-русски"

18:00

воскресенье

4000

"Хотите сниматься в кино?"

18:30

1-е воскресенье

7500

"Субботний вечер с…"

19:00

суббота

13500

"Суета вокруг рояля"

22:20

суббота

8500

"Подиум"

23:30

2-й четверг

4500

"Адамово яблоко"

23:30

1, 3-й четверг

4500

"Программа "А"

00:00

суббота

3200

"Музыка всех поколений"

00:00

уточняется

4500

"Горячая десятка"

00:00

уточняется

2500

"Звуковая дорожка"

00:00

уточняется

2500

"У Ксюши"

00:10

воскресенье

10000

ЮМОРИСТИЧЕСКИЕ ПРОГРАММЫ

"Городок"

20:45

1, 3-й понедельник

22000

"Аншлаг"

20:45

среда

9000

"Сам себе режиссер"

20:45

четверг

22000

"Хамелеон"

20:45

2, 4-й понедельник

8500

"Шоу долгоносиков"

20:45

вторник, воскресенье

8500

"Магазин Жванецкого"

21:00




15000

ИГРОВЫЕ ПРОГРАММЫ

"Анонимные собеседники"

13:30

суббота

2500

"L-клуб"

20:45

пятница

12000

ТОК-ШОУ

"Бесконечное путешествие"

16:15

суббота

4000

"Развлекательное ток-шоу"

22:15

будни

12000

ПРОГРАММЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ

Мультсериал для детей

07:30

будни

1700

"Волшебный мир Диснея"

17:00

воскресенье

11000

"Там-там новости"

18:10

будни

1700

СПОРТИВНЫЕ ПРОГРАММЫ

"Лучшие игры НБА"

00:50

воскресенье

2700

НАУЧНО-ПОПУЛЯРНЫЕ ПРОГРАММЫ

"Врача вызывали?"

15:50

2, 4-е воскресенье

2500

"21-й кабинет"

15:50

1, 3-е воскресенье

2500

"В мире животных"

15:50

2, 4-я суббота

2100

"Диалоги о животных"

15:50

1, 3-я суббота

2100

ОБЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПРОГРАММЫ

"Момент истины"

19:10

вторник, четверг

8000

"Красная полоса"

19:10

среда

6500

"Двойной портрет"

19:10

понедельник

6500

"Совершенно секретно"

22:50

1, 3-я суббота

12000

"Репортер"

23:45

суббота

6400

ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ФИЛЬМЫ И СЕРИАЛЫ

Художественные фильмы и телесериалы

14:20

понедельник-пятница

2100

"Дневной телесериал по выходным"

14:20

суббота, воскресенье

7000

Телесериал "Клубничка" (с повтором)

18:40

понедельник-пятница

6000

"Кино для всех" (х/ф)

20:30

суббота

15000

"Санта-Барбара" (с повтором)

21:15

понедельник-пятница

26000

Художественный фильм

21:30

воскресенье

19000

Художественный фильм

23:30

пятница

10000

Художественный фильм

00:00

понедельник

8000

Художественный фильм (боевик)

01:00

суббота

4500

ПРОГРАММЫ О КИНО И ТВ

"К-2 представляет"

23:15

воскресенье

8500

ПРОГРАММЫ ХУДОЖЕСТВЕННОГО ВЕЩАНИЯ

"Старая квартира"

18:05

2, 4-я суббота

4500




Стоимость рекламного времени на телеканале определяется, как уже говорилось, в первую очередь популярностью передачи, внутри или рядом с которой размещается рекламный ролик.

Тарифы на телевизионный эфир остаются без изменений в течение некоторого, довольно продолжительного времени. В России на центральных телеканалах они, как правило, пересматриваются раз в год или раз в квартал.




На всех телеканалах действует система скидок, направленная на стимулирование рекламодателей и рекламных агентств. Скидки предоставляются как за объем рекламного пространства, закупаемого для одного клиента, так и за общий объем средств, потраченных на рекламу в определенный период. Кроме того, есть скидки за покупку рекламного пространства со свободным графиком размещения PC, за удобный для телеканала вид представления рекламы (формат VHS или Betacam, наличие сопроводительных документов и др.), за предоплату заказа. Существует также "агентская" скидка, действующая только для РА.




В качестве примера рассмотрим систему скидок, действовавших на телеканале ОРТ в течение февраля-марта 1996 года, - см. таблицу 2-5. Каждое РА, размещавшее рекламу на телеканале ОРТ, получало "агентскую" скидку в размере 10% от суммы заказа. В том случае, если рекламодатель самостоятельно обращался на телеканал, минуя РА, эта скидка на него не распространялась. Следующая скидка относилась к объему покупаемого рекламного пространства для одного клиента под конкретный медиаплан. С увеличением этого объема она возрастала: при покупке более 1 минуты скидка составляла 2%, более 10 минут - 7%, более 50 минут - 15%. В том случае, если РА размещало не все PC по фиксированному графику, а оставляло некоторую их часть (или все) для свободного размещения по усмотрению телеканала, то ему предоставлялась дополнительная скидка. Ее размер возрастал с увеличением доли PC, оставленных для свободного размещения.





Таблица 2-5

Скидки при размещении рекламы в эфире телеканала ОРТ




1. Агентское вознаграждение - 10% (только для РА)

2. Скидка при покупке рекламного времени для одного клиента (под конкретный план) при 100%-ной предоплате

Длительность эфира

Скидка

Более 1 минуты

2%

Более 5 минут

5%

Более 10 минут

7%

Более 20 минут

9%

Более 30 минут

11%

Более 40 минут

13%

Более 50 минут

15%

3. Дополнительная скидка при покупке рекламного времени со свободным размещением

Соотношение свободного и фиксированного размещений

Скидка

90% бюджета - фиксированный график

10% бюджета - свободное размещение

1%

80% бюджета - фиксированный график

20% бюджета - свободное размещение

3%

70% бюджета - фиксированный график

30% бюджета - свободное размещение

5%

4. Дополнительная скидка за общий объем вложенных средств; выплачивается агентствам в конце месяца по итогам закупок

Суммарный объем вложенных средств

Скидка

Более $ 500 000

3%

Более $ 1 250 000

5%

Более $ 2 500 000

7%




Примечания:

*Скидки вычитаются последовательно из суммы заказа

**Скидки были действительны с 01.02 по 31.03 1996г.




Чтобы стимулировать закупку рекламного времени, телеканал ОРТ применял дополнительную скидку в 3% для рекламных агентств в том случае, если общая стоимость всего купленного за месяц времени превышала $500000. С ростом расходуемых на рекламу денег скидка возрастала: при $1250000 она составляла 5% и при $2 500 000 - 7%. Подчеркнем, что эта скидка связана не с количеством закупаемых минут, а именно с тем, на какую сумму произведена закупка. Таким образом эту скидку можно было получить даже и при незначительном количестве купленных минут, если покупалось "прайм-тайм".




Некоторые продавцы рекламных пространств предлагают своим покупателям еще и "сезонную" скидку (или надбавку). Скидки могут начисляться двумя способами. При первом способе скидки, выраженные в процентах, суммируются, а затем на полученную величину снижается стоимость размещения рекламы. При втором способе скидки последовательно вычитаются из рассчитанной стоимости рекламного пространства, т.е. вначале стоимость уменьшается на величину агентских комиссионных, затем из полученной цифры вычитается скидка за продолжительность эфира под конкретный медиаплан для одного клиента, далее с оставшейся величины делается скидка за свободное размещение рекламы и т.д.




Очевидно, что при одних и тех же значениях скидок для РА более выгоден первый способ их начисления. На практике же, как правило, применяется второй способ.




На сумму, оставшуюся после вычета всех скидок из стоимости размещения рекламы, РА при расчете бюджета начисляет НДС и налог на рекламу (там, где это требуется), а затем и свои агентские комиссионные за покупку медиапространства. Эти комиссионные составляют от 3-х до 15-ти и более процентов.






1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   20

Похожие:

Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям.
Примеры расчетов основных характеристик носителей рекламы и рекламных кампаний 32
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальностям «Прикладная информатика (по областям)»
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальностям «Прикладная информатика (по областям)» и«Информационные...
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие Новосибирск 2012 Аннотация Учебное пособие «Молекулярные основы современной биологии»
Учебное пособие предназначено для студентов биологических и медицинских факультетов университетов, учителей и старшеклассников
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие подготовлено в соответствии с государственным образовательным стандартом по дисциплине «Правоохранительные органы»
Правоохранительные органы: Учебное пособие / Н. В. Угольникова. 4-e изд. М.: Иц риор, 2010. 134 с.: 70x100 1/32. (Карманное учебное...
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие Арзамас а гпи 2009 удк 613,0 (075,8) ббк 51,204,0 я73 О75 Печатается по решению редакционно-издательского совета гоу впо «Арзамасский государственный педагогический институт им. А. П. Гайдара»
Учебное пособие предназначено для студентов и преподавателей педагогических вузов, изучающих дисциплину «Основы медицинских знаний...
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие. Таганрог: Изд-во трту, 2003
Учебное пособие cодержит описание теоретических и практических подходов к разработке и отбору инвестиционных проектов в условиях...
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconНовые поступления в библиотеку языкознание
Английский для начинающих : учебное пособие / И. И. Панова [и др.]; ред. И. И. Панова. 3-е изд., перераб и доп. Минск : Интерпрессервис,...
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconВведение в специальность: история сервиса: Учебное пособие / Д. А. Аманжолова, В. Э. Багдасарян, В. Н. Горлов. М.: Альфа-М: инфра-м, 2009. 384 с.: 60x90 1/16
Введение в специальность: история сервиса: Учебное пособие / Д. А. Аманжолова, В. Э. Багдасарян, В. Н. Горлов. М.: Альфа-М: инфра-м,...
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconУчебное пособие для студентов специальности
А86 Арын Р. С., И79 Иренов Г. Н. Этнополитология: учебное пособие. ─ Павлодар: эко, 2008. – 215 с
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Введение Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. iconНаследственное право: Учебное пособие / В. В. Калинин. М.: Иц риор: инфра-м, 2011. 180 с.: 70x100 1/32. (Карманное учебное пособие). (обложка, карм формат)

Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©knu.znate.ru 2013
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница